|
|
12月30日，中國社會科學院遊览钻研中間經由過程收集情势公布了“2021年中國遊览十大热門”。据悉，自2005年始，中國社會科學院遊览钻研中間每一年组織气力對我國遊览年度十大热門予以清點，并在“中國遊览绿皮书”注销。斟酌到时效性，今年度十大热門點评初次以收集情势公布。
2021年中國遊览十大热門為：十四五计劃绘就新蓝圖；首批國度公园正式設立；两封信折射遊览之冷暖；疫情促使遊览企業转型；微度假引遊览消费潮水；赤色遊览加快交融成长；河南遊拓展文化新表達；举世影城開园即成顶流；研學觀光或成市場蓝海；云遊览斥地成长新空間。
热門一：十四五计劃绘就新蓝圖
（一）事務回首
2021年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會成长第十四個五年计劃和2035年前景方针纲领》（如下简称《纲领》）正式公布。同年6月，文化和遊览部公布《“十四五”文化和遊览成长计劃》，以後又接踵公布了《“十四五”文化和遊览科技立异计劃》《“十四五”文化和遊览市場成长计劃》等专项计劃。陕西、湖南、辽宁、江西、江苏、吉林、廣东、甘肃等省分和部門市县也已公布了處所“十四五”文化和遊览成长计劃，天津市等少数處所則公布了文化和遊览交融成长“十四五”计劃。另悉，《“十四五”遊览業成长计劃》将于近期公布。與此同时，部門處所業已或行将推出专門针對遊览業成长的“十四五”计劃。
（二）事務點评
“十四五”是開启周全建成社會主义現代化强國新征程的肇端五年，也是和疫情继续斗争并实現遊览業更大水平苏醒與振兴的决议性五年。“十四五”相干计劃明白了将来一段时代遊览業成长的根基標的目的和重點使命，理论界和財產界都應答此高度器重。
第一，“十四五”时代遊览業在國民經濟和社會成长中的职位地方延续上升。《纲领》总计28處直接提到“遊览”字样，触及面较“十三五”计劃纲领更加遍及，與經濟社會总體成长的联系關系性也更强。
第二，鞭策文化和遊览交融成长乃重中之重。《纲领》单列一节论述鞭策文化和遊览交融成长，《“十四五”文化和遊览成长计劃》則設立了鞭策文化和遊览交融成长专章，部門省市還出台了文化和遊览交融成长专项计劃。
第三，以高質量成长為主題。“十四五”相干@计%3hv38%劃對遊%41b43%览@業的顶层設計贯串了高質量成长的中間思惟。不管是扶植一批富有文化秘聞的世界级遊览景區和度假區、打造一批文化特點光鲜的國度级遊览休闲都會和街區，仍是鞭策遊览休闲場景数字化、增强遊览市場羁系等，其归旨都是晋升遊览成长的文化內在和遊览業的综合效益，晋升人民@大%598Pe%眾對遊%41b43%览@成长的得意度和得到感。
（三）首要启迪
预测将来，以下几個方面值得出格存眷。
一是刚强成长遊览業的信念。“十四五”相干计劃表白，國度层面高度器重遊览業的成长，對其另有更高的等待和請求。各處所、各方面特别是業界要继续刚强遊览業成长信念，也應提早做好将来遊览業苏醒和大成长的计谋經營。
二是将短时間疫情應答和中持久转型成长有用連系。今朝新冠肺炎疫情仍在舒展，但人民對夸姣糊口的憧憬和需求没有扭转，遊览業成长的根基面没有扭转。“十四五”遊览業成长既要器重疫情防控，也要着眼中持久成长，鞭策遊览業品格化成长和综合效益的晋升。
三因此文化创意和科技立异為依靠鞭策高質量成长。鞭策文化和遊览交融成长、鞭策遊览業科技立异既是“十四五”相干计劃摆設的重點事情，也是遊览業本身转型成长的內涵必要。人力有尽时，而文化和科技的气力是無限的。
（执笔人：宋子千，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，中國遊览钻研院首席计谋钻研員）
热門二：首批國度公园正式設立
（一）事務回首
2021年10月12日，習近平主席在结合國《生物多样性条约》第十五次缔约方大會（CBD COP15）上颁布發表：中國正式設立三江源、大熊猫、东北豺狼、海南热带雨林、武夷山品级一批國度公园。首批國度公园的正式設立無疑具备劃期間意义。這一事務表白，中國國度公园體系體例试點方针使命已根基完成，為此後周全推動國度公园扶植奠基了坚实根本。
（二）事務點评
在摸索创建具备中國特點的國度公园系统和创建以國度公园為主體的天然庇护地系统方面，咱們已延续尽力了多年，也堆集了開端的履历。關頭在于以下三點。,
第一，顶层設計，轨制立异。党的十八届三中全會提出创建國度公园體系體例鼎新使命以来，遵守生态文明“四梁八柱”的轨制框架，党中心、國務院陸续出台了一系列配套政策文件，完成為了構建以國度公园為主體的天然庇护地系统的顶层設計。创建國度公园體系體例，因此習近平同道為焦點的党中心站在实現中華民族永续成长的计谋高度做出的重大决议计劃，也是生态文明和標致中國扶植中具备全局性、管辖性、標记性的重大轨制立异，具备里程碑意义。
第二，多方协作，配合介入。自2015年以来，天下陸续展開了10個國度公园體系體例试點事情。在此时代，中心鼎新辦、中心编辦、國度成长鼎新委、財務部、天然資本部、住房和城乡扶植部、生态情况部和國度林業和草原局（國度公园辦理局）等有關部分和青海、四川、吉林等试點省分配合尽力，全社會配合介入，环抱國度公园體系體例试點和天然庇护地整合優化，在同一辦理機構、健全法治保障、完美資金機制、推動共建同享、晋升能力扶植、促成互助交换等方面做了大量卓有成效的事情。
第三，方针明白，線路清楚。环抱國度公园體系體例扶植，此前推出了一系列重大肆措，方针指向性强，線路清楚，即依照山川林田湖草沙是一個生命配合體的理念，创建以國度公园為主體、天然庇护區為根本、各种天然公园為弥补的天然庇护地系统，确珍重要天然生态體系、天然遗址、天然景觀和生物多样性获得體系性庇护。
（三）首要启迪
從國度公园體系體例扶植及其與遊览業成长的联系關系来看，有以下两個首要启迪。
一是中國國度公园體系體例扶植具备光鲜的中國特點。起首，它的最大特點是在生态文明體系體例鼎新框架內举行的；其次，它夸大以國度公园為主體的天然庇护地系统扶植，同时凸起天然庇护與社區成长相和谐。
二是國度公园的出生為生态遊览供给首要機會。在“生态庇护第一”的原則下，以最低限度的資本损耗供给更高質量的遊览辦事，能给公家带来親近天然、接触天然的怪异體驗，享遭到國度最美、最優良的生态產物；同时，注意公家生态情况教诲，可晋升公家自我認知能力，加强公家民族骄傲感和生态得到感。
（执笔人：张玉钧，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，北京林業大學國度公园钻研中間主任、传授）
热門三：两封信折射遊览之冷暖
（一）事務回首
2021年7月，饱受疫情困扰一年半的遊览業迎来传统上的旺季——暑期。斟酌到此前出遊需求被疫情按捺已久，很多人预估遊览市場會有较着反弹乃至是“抨击性反弹”。7月28日，张家界公布告示称，按照多個确诊病例时空轨迹交集评估，7月22日晚第一場“魅力湘西”所有觀眾属高危害人群，需當即断绝。彼时张家界稀有百觀光團、旅客万余人。7月30日，张家界公布《致居留在张家界旅客朋侪的一封信》。此信通篇以“您”相等，動之以情，晓之以理，設身處地，殷勤具體，有指引、有辦法，有力度、有温度，一时引来好评無数，很多人感伤“不愧是國際张”。
2021年10月，國庆假期構成的遊览高潮余温尚存，媒體上遊人如織的照片令人模糊看到疫情前的火热場景。很多遊览目標地和企業還沉醉在短暂的出遊岑岭所带来的喜悦與繁忙當中。10月16日，西安市發明2名外省旅客核酸陽性。按照尔後多個病例的溯源，西北小城额濟纳旗成為核心。10月21日，额濟纳旗公布《致滞留在额濟纳泛博旅客朋侪的一封信》，向近万名旅客许诺：宾馆旅店不得歹意涨价；供给餐食、藥品、防疫物質等免费配送辦事；赠予额濟纳旗焦點景區門票，三年內可免费旅遊。此信一样陈辞诚恳，布满温情，不但有实时指引，另有将来许诺。有滞留旅客感伤，“這應當是我觀光以来最不测的一次行程，可是却讓我爱上了這個有温度的小城”。
（二）事務點评
两個传统上的遊览旺季，因疫情而戛但是止；两波源于境外输入的疫情，因海內遊览而备受存眷；两個一南一北其实不相關的都會，因雷同的致旅客公然信而走红收集。恍如一壁镜子，2021年中國遊览的Sumifun祛疣膏,這段故事，折射出疫情下行業所面對的窘境與為難，亦顯現出遊览人的暖和與担任。
其一，遊览市場苏醒寸步難行。這一年，從德尔塔、拉姆到達奥密克戎，新冠病毒一次次“改换马甲”乃至“進级設备”。虽然我國采纳了科學精准的防控辦法，生發生活秩序整體連结正常，但“外防输入、內防反弹”的压力始终存在，多地前後呈現與输入病例相干的局地疫情暴發。一波又一波的疫情，恍如一阵又一阵的北風，给稍有回暖的遊览市場带来一次又一次的寒意，有时乃至致使部門病例暴發地的遊览马上“速冻”。
其二，疫情磨练都會治理能力。都會是遊览的目標地、集散地和客源地，也是行政辦理和疫情防控的根基单位。突發疫情是對都會治理能力的集中磨练。對付遊览都會出格是此中常驻生齿范围较小者而言，如安在短时間內集中處置好核酸檢测、分離断绝、病例就诊、物質和谐等各类問題，若何妥帖安顿大量滞留旅客，如安在危機應答中表現人文關切，都成為必需直面的問題。這方面，张家界和额濟纳的做法值得歌颂。
其三，朴拙是危機沟通的宝贝。對付目標地和企業而言，面临突發事務举行实时有用的危機沟通极其首要。危機沟通的工具，既包含直接管影响者，也包含公共媒體和社會公家等其他與危構造联的长處相干者。危機沟通中，坦诚的立場、妥善的表達、得力的辦法、過细的放置，不但可以实时化抒難機，并且可以或许博得遍及表彰和潜伏主顾。
（三）首要启迪
新冠疫情暴發至今已有两年，什麼时候竣事還没有可知。遊览作為受疫情影响最大的行業之一，将来走势备受存眷。
其一，疫情成為决议遊览市場走势的關頭變量。持久以来，遊览成长均遵守供求纪律，市場走势取决于供求两邊的匹配水平；而當下，疫情已然成為供求以外更具决议性的關頭變量，乃至是最大變量。遊览市場的規复时候、規复水平、規复方法、市場热門等，在很大水平上都取决于疫情态势。相较于遊览需求真個时候和预算、遊览供應真個產物和辦事抑或天气和季候等身分而言，疫情表示出更大的决议感化和不肯定性。一旦有疫情產生，施行管控便成為必定。因而乎，觀光特别是休闲遊览，便只能是見缝插针式地举行。這對付遊览者、目標地和企業而言，都是必需面临的挑战。
其二，疫情常态化下的遊览必要理性且賣力的立場。疫情在我國获得了有用节制，但境外输入的危害一向存在，而病毒爆發具备较长暗藏期的特征令人不敢放鬆涓滴。從理论上讲，只如果人的挪動，就有传布的危害——不论是平常通勤、在外就餐，仍是因公出差、觀光嬉戏，也不论是自駕遊仍是團队遊。疫情是一場大考，既磨练當局的治理能力、企業的保存能力，也磨练每一個公民的责任担任。從小我角度看，不管平常通勤仍是外出遊览，都必要始终連结防控意識，实行防控责任；對遊览行業而言，則需将“限量、预约、错峰”、佩带口罩、體温檢测和康健码檢驗、一米線距離、設置装备摆設公勺公筷等做法常态化。
其三，遊览市場的周全苏醒尚需多方尽力。世界卫生组織日前指出，“2022年必需终止新冠肺炎大風行”。咱們热切期盼這場疫情真的可以或许尽快画上句号。但是，在此以前乃至以後的一段时候內，遊览市場的周全苏醒仍需當局加倍精准的政策、协會更加有用的指导、企業更多可行的立异和旅客加倍刚强的信念。
（执笔人：宋瑞，中國社會科學院遊览钻研中間主任、钻研員）
热門四：疫情促使遊览企業转型
（一）事務回首
新冠疫情暴發已有两年。遊览業無疑是受影响最大的行業之一，觀光社、旅店留宿、航空、景區等涉旅企業丧失惨痛：疫情起頭不久，佰程觀光網即启動停業清理；廣东和平國旅等浩繁觀光社接踵颁布發表停業或未颁布發表亦本色性停業；5A级野三坡景區运營方被申請停業重整，其他诸多景區亦有大幅吃亏；華天旅店等上市和非上市旅店面對吃亏、寸步難行；三大國有航空公司日亏超亿元。面临不竭频频的疫情，遊览財產链上下流均深受影响。不外，疫情之下，也不乏延续红利或阶段性红利的企業，此中包含同程艺龙、華住團體、宋城演艺、三峡遊览、中國中免等大中型企業和一些中小型企業。
（二）事務點评
疫情之下，遊览企業的保存與成长廣泛蒙受磨练。出格是在以下几個方面，表示得尤其较着。
第一，遊览企業現金流受影响较大。疫情使收支境遊陷于障碍，而什麼时候重启尚不開阔爽朗。因為疫情的不竭频频，海內遊没法持续正常展開，而周邊遊其实不能彻底支持起遊览企業的收入。如斯一来，疫情前企業間的三角债没法正常兑付，致使很多企業現金流断裂，正常运營受阻，乃至面對停業倒闭。
第二，遊览從業者信念受影响较大。人材是觀测行業景气宇和成长潜力的首要指標。疫情前的十余年，是我國遊览從業人数飞速成长的时代，也是人材流入最快的阶段。面临疫情所带来的延续而重大的影响，不少遊览企業不能不裁人或只發根基薪資并讓員工待岗。企業多年苦心积淀下来的人材步队被迫大量流失，什麼时候回流仍遥不成期。
第三，遊览業供治療腰椎間盤突出,给链系统受毁伤较大。受疫情影响，以前数十年打磨出来的单品和包价產物和所创建的包销、批發，線上線下零售、國際海內地接等供给链都没法正常保持，致使遊览財產链断裂。疫情竣事後，消费形态、技能形态、財產生态亦會產生深入變革，以前的財產链和供给链势必迎来重大變化。
（三）首要启迪
疫情给遊览財產特别是作為市場主體的遊览企業带来史無前例的挑战，也促使其加快转型。将来必要出格存眷如下几點。
一是要集约化谋劃和科學辦理。疫情前文化和遊览企業大多以寻求范围為主，因處于增量市場，高速增加化解或掩藏了現金流等一系列問題。2018年今後，經濟下行压力传导到文觀光業，而2020年疫情又進一步加快和催化，给企業带来了空前挑战。疫情是大考，也是大课，是一堂活泼的集约化成长大课。經由過程此次疫情，業者對范围和效益之間的瓜葛必将有更加深入的熟悉。将来，高質量成长、高效益谋劃、邃密化存量革新、邃密化运營和邃密化辦事方是成长之路。
二是要器重消费者钻研和產物研發。疫情前遊览財產链上下流，包含資本方和辦事商，大多都环抱贩賣和分销為重心展開事情。跟着消费進级和分级，95後、00後成為消费主力，他們或再也不愿意為以前的產物形态買单，產物更新换代也将成為行業确當務之急。将来的文旅產物的打造必要一多量具备工匠精力的從業者，經由過程伶俐、创意、科技、制造、辦事整合打造出具备高體驗度和恬静度的產物和內容。也唯如斯，才能從新得到旅客的倾慕，特别是年輕一代的青睐。
三是要器重村落文旅振兴。以前的三四十年时候是我國都會化過程成长最快的阶段，文化和遊览從業者在大都會從業也享遭到了都會旅客快速增加带来的期間盈利。比年来，都會化過程已進入新的阶段。跟着國故乡村振兴计谋的施行，配合富饶的军号吹响，将来的村落将迎来大好成长機遇：大都景區位于村落，更多的村落起頭發力村落遊览，大量都會生齿巴望去村落體驗。在此布景下，文旅從業者可經由過程在大都會堆集的資金、本錢、技能、智力等上風赋能村落，潜力庞大，機遇無穷。
（执笔人：魏长仁，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，劲旅團體总裁）
热門五：微度假引遊览消费潮水
（一）事務回首
2021年，我國疫情防控步入常态化阶段。在此布景下，远程遊览、度假均遭到限定，随之而生的是愈来愈火爆的微度假高潮。以精巧露營、親子遊樂、户外活動等為重要形态的微度假方法，正構成一浪接一浪的消费高潮，快速把都會及周邊的冷點區域變成热門區域、把热門區域變成高频區域，同时通盘带活了上下流供给链的配合繁華。
與传统遊览、度假模式分歧，微度假因此當地、近郊和周邊為重要旅遊區域，以周末為重要旅遊时候，以收集為重要發酵平台，以樂趣和时尚為重要聚合身分的新型度假方法，一般具备短逗留、高频度、高存眷、多弄法的特色。2021年，微度假热度不减，其实不断地演進變革，不但形成為了一股新的度假海潮，也演變成為一种新的时尚糊口方法。
（二）事務點评
當前的微度假高潮，具备以下特色。
第一，快速普及和風行，顯示內轮回布景下充沛的市場活气。疫情常态化布景下，都會和周邊之美與之樂被從新發明，依靠于新兴收集平台的快速發酵，响應的微度假方法得到快速普及，構成風潮。以精巧露營為例，疫情前一向未能構成破圈效應，但在疫情中則敏捷風行，買設备、谈露營、晒露營，成為朋侪圈中的高频话題。2021年國庆时代，小红书上露營相干的搜刮量跨越了10倍，構成北京及周邊、華东、華南三大精露露營重镇。携程公布的《2021年中秋假期遊览数据陈述》顯示，露營產物定单量相较端五假期增加近50%，GMV增加逾60%。這些征象充实顯示了內轮回布景下充沛的市場活气。
第二，為行業带来转型進级的有生气力。微度假對传统遊览度假行業形成為了敏捷拉動和迭代。起首是客源群大為扩展。大量没有太多度假时候的都會白领家庭被引入新的糊口風潮中，由此扭转了传统度假行業的市場基座和需求布局。其次是户外內容的导入對度假行業構成有力牵引。野餐、飞盘、户外活動、户外遊樂，各类新颖的户外內容被导入到传统的度假供應系统中，與新一代消费大眾的需求一拍即合，互促蜕變。最後是导入更多小快灵的投資运營主體。微度假的方法低落了投資运營的范围門坎，晋升了風潮引领能力的門坎——微度假不必要很高的本錢投入，但必要很强的風潮引领和把控能力，必要长于應用和駕驭新媒體。据统计，海內有2.1万家露營地相干企業，此中跨越70%是曩昔一年多时候里建立的。大量新的中小型投資运營主體進入遊览度假行業，為行業带来了全新的投資运營伎俩，将成為鞭策行業转型進级的有生气力。
第三，付與遊览業新的內在和朝气。微度假扭转了传统遊览業的运行模式。详细體如今如下三個方面。一是更高频的消费模式。微度假消费频次远远高于传统的遊览度假，更高频就必定必要更注意都會資本的组織，更器重多變的營销和运營，更存眷家庭市場，也必定會沉淀更有价值的数据資本，發生更多的运營和投資价值。二是新的更慎密的上下財產链互動。比方，精巧露營带来了庞大的財產链動員感化，國表里的相干設备產能均被拉紧，原本的传统账篷、露營設备廠商敏捷向這一范畴转型。山姆云派别据顯示，露營商品销量每個月环比增加跨越100%，苏宁易購数据顯示，國庆节前三天，露營設备销量同比增加76%，户外設备的頭部企業牧高笛2021年上半年營收到達1.23亿，增加86.53%。微度假高潮下的財產上下流耦合更加慎密，從而催生財產新的生态瓜葛。三是和國表里时尚潮水有更慎密的联络瓜葛。微度假是消费內轮回的產品，與传统遊览度假行業差别较大，其在源源不竭地罗致國表里的时尚潮水，與其發生更慎密的联近視茶,络瓜葛。
（三）首要启迪
微度假的鼓起，带来以下启迪。
一是疫情之危，也带来內轮回之機。疫情一方面临遊览的大范畴活動發生很大限定感化，影响和滋扰到遊览行業的运營秩序；另外一方面，內轮回正在為行業带来新的成长機會，引致新的充沛的市場動力，更多的市場變革也正在構成中。為此，必需紧盯這一市場變革，钻研應答，掌控趋向，捉住窗口期，變危為機。
二是遊览業要自動求變，在转型中求活。疫後的遊览業苏醒，同时也是布局調解和秩序重塑的進程。旧有的財產运行逻辑和模式，或再難顺應布局性的震動和調解，新的機會在變革中發生，遊览行業要冲破恬静區，掌控變革，以變應變。
三是更切近、更前沿、更慎密、更多變，是将来遊览業苏醒回复的基座。将来的遊览業，會和糊口更加切近，和都會消费更加同频，會在內容、文化、技能等多個范畴走向前沿，會和上下流發生更加慎密的瓜葛，會更加高频和多變。這些關頭词，将组成遊览業苏醒和回复的基座，而其暗地里，則是政策、市場、运營、本錢等多方面的同频共振。
（执笔人：金准，中國社會科學院遊览钻研中間秘书长、副钻研員）
热門六：赤色遊览加快交融成长
（一）事務回首
2021年是中國共產党建党一百年，也是赤色遊览加快成长之年。环抱使厚重汗青鲜活易懂、活泼可触這一焦點功效，赤色遊览成长在政策制订和市場供應两頭延续發力。
在政策端，國務院印發《關于新期間支撑革命老區振兴成长的定見》，提出扶植赤色遊览交融成长树模區。《“十四五”文化和遊览成长计劃》明白“促成赤色遊览與村落遊览、研學遊览、生态遊览交融成长”。文化和遊览部等四部分结合推出的“建党百年赤色遊览百条精品路線”，笼盖三個主題大类，积储了浩繁交融發力點。《關于促成民航業與赤色遊览深度交融立异成长的引导定見》提出，将推出差别化、個性化的赤色遊览產物。《长征國度文化公园扶植庇护计劃》肯定了首批长征“文旅交融树模區”建立单元。國度成长鼎新委推出一批赤色遊览成长案例，全景式展現交融成效。
在市場端，各地出現出一批赤色遊览交融成长的新產物新模式。2021年，赣州方特东方欲晓主題公园開業，赤色遊览與科技交融下的系列强互動體驗项目气力圈粉。延安红街開街，赤色遊览與文化展現交融下的赤色影象馆、艺術馆、博物馆、蜡像馆等，立體解释延安精力。山东红嫂故里临沂将妇孺皆知的赤色故事改编為沉醉式戏剧节目，赤色遊览與艺術手腕的交融，以面临面的交换激起了旅客對“军民鱼水情”的强烈認同感。
（二）事務點评
赤色遊览這一怪异業态是赤色文化與遊览財產交融成长的成果。2021年其交融成长顯現两大特色。
一是交融的政策导向加倍清楚。2021年多份政策文件對交融成长举行了顶层設計，初次提出扶植赤色遊览交融成长树模區的成长使命，而且明白了推動赤色遊览交融成长的详细路径——“鞭策赤色遊览與村落遊览、研學遊览、生态遊览交融成长”。這些內容精准地通報出“十四五”时代赤色遊览成长的重要政策导向，有益于各地構成不乱的政策预期和事情跟尾，從而為此後数年赤色遊览横向整合股源、纵向链接成长打下坚实根本。
二是交融的文化動能加倍强劲。2021年各地在推動赤色遊览交融成长進程中，既持续了“赤色+古色”“赤色+蓝色”“赤色+绿色”等复合型遊览產物打造的過程，同时也注意與非遗、演艺、特點風俗等資本跟尾，推出一批赤色文化深度體驗遊產物，為赤色遊览交融成长注入了强劲文化動能。其不但增长了赤色遊览成长的厚度，也拓宽了赤色教诲的廣度，有益于泛博旅客在觀光中深度感悟赤色基因，凝结起蓬勃的奋進气力。
（三）首要启迪
鞭策赤色遊览交融高質量成长是一项體系工程、立异工程，其成长之路没有成型的線路可供参考，必要各地依靠資本天赋做好综合研判，找准特點發力點。前行路上，有三點必要對峙。
一是苦守赤色底色。在做好赤色遊览交融文章的同时，必需谨防對赤色遊览資本的滥用和粉碎举動，果断抵制曲解赤色精力和赤色文化真理的媚俗、低俗和俗气之風，永葆赤色底色稳定色。
二是做好立异文章。要讓凝集的汗青文化活泼起来并不是易事，各地必要以匠人精力深挖赤色汗青，并在此根本上不竭钻研內容表達、载體扶植的立异伎俩，由此找到将深挚赤色汗青“中听入脑入心”的成长大道。
三是阐扬教诲功效。成长赤色遊览的焦點是举行赤色教诲，传承赤色基因。是以對赤色遊览项目標設計，必要找好遊览與教诲的均衡點，既不克不及死板板滞，也不克不及失之過鬆，要真正阐扬好活泼讲堂的感化，使赤色之旅成為名不虚传的精力之旅、爱國之旅。
（执笔人：吴若山，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，中國劳動瓜葛學院文旅政策钻研中間副主任）
热門七：河南遊拓展文化新表達
（一）事務回首
2021年，河南無疑是文化和遊览界的“流量明星”，河南卫视节日系列成為屏幕霸总。從春晚节目《唐宫夜宴》的破圈鼓起，到以“元宵”、“清明”、“端五”、“七夕”、“中秋”、“重陽”為主題的六大“奥妙遊”系列，場場火爆。《唐宫夜宴》《纸扇墨客》《洛神水赋》等精品节目叠出，反复成為热門。别的，另有全景式全沉醉戏剧主題公园“只有河南·戏剧幻城”、云台山汉服花朝节、真人版《魏孝文帝禮佛圖》等，也都反應杰出。在传统文化的操纵和传布方面，河南不走平常路，另辟門路，打開了流量大門。
（二）事務點评
2021年河南的表示引来公共對传统文化的赞叹與歌颂，成為疫情频频时代“互联網+”布景下顯現的文化和遊览交融新样态。其履历重要在于如下四個方面。
一是安身群體新需求。取材于汗青文化，将传统文化國潮化，冲破公共對传统文化“庸俗”、“老套”、“呆板”的呆板印象，鲜活可爱的“唐宫蜜斯姐”、绝美的跳舞演绎、火爆的“考古盲盒”，表現了萌、趣、奇、情、識等特色，照顾了95後、00後的审美偏向、摸索生理和感情需求。
二是鞭策技能新赋能。先辈拍摄技能，加之3D、5G、AR乃至XR等高科技赋能，数字技能实景回复复兴，為传统文化增加新的表示伎俩。实際舞台演出與虚拟影象布景發生交互、場景互動，带来感官盛宴與心灵震動。
三是展開创意新表達。系列奥妙遊、戏剧幻城的場景化打造、故事化演绎和剧情化表達，带来沉醉感體驗。觀眾再也不只是纯洁的觀看者，而是走入节目景點，携带着旁觀节目後的余温，成為传统文化的品鉴者、介入者。
四是联通媒體新传布。河南节目從快手直播走热，收集大V點赞、抖音、微博、B站短视频同时發酵，官方账号互動，“粉丝”分享传布，再到線下產物的乘胜追击、景點打卡。在传统媒體與新媒體的加持下，形成為了缔造、传布、營销、產物的完备闭环。
（三）首要启迪
河南的這一系列做法，對付天下其他處所而言，具备首要的启迪意义。
一是文化的守正立异。我國汗青久长，優异传统文化灿若繁星、熠熠生辉，可供给無尽的创作源泉。只有融入立异理念，應用新技能、新情势、新创意、新传布，才能更好叫醒埋藏在受眾心里的文化自傲，使得優异传统文化走入平常苍生家，博得受眾的“芳心”。
二是读懂市場需求。在網红明星、快餐文化的裹挟下，公共對传统文化的需求常常輕易被市場輕忽。《在数字糊口中拥抱传统——2019数字新青年钻研陈述》顯示，在互联網期間發展的年青一代，近九成對传统文化感樂趣。河南卫视环抱處所文化传承，以年青人的视角缔造脍炙人口的內容，所获得的火爆结果奉告咱們，處所優异传统文化從不缺少需求與市場，而是必要激起和點燃其活气的创意與契機。
三是联通媒體平台。“短视频+新媒體”的传布渠道冲破了曩昔以书籍、圖片等為主的板滞的传布情势，同时融入了景區鼓吹，可以或许敏捷引流，得到遍及存眷。文化和遊览優品、精品的传布，必要引入高新技能手腕，交融多平台資本，扩展其影响力。
（执笔人：程遂營，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，河南大學传授）
热門八：举世影城開园即成顶流
（一）事務回首
2021年9月20日，履历了20年操持扶植的举世影城在北京正式開园，随即成為海內人气最高的主題文化遊览度假區。從動意操持到施行扶植，再到疫情之下试运行和正式開园，举世影城激發了社會的热切存眷。范围上，北京举世影城在全世界占地面积最大，同时由于利用了最先辈的装备、技能及前言成了全世界E级景點（即高度IP主題化的大型繁杂骑乘景點，代表着主題公园最焦點的市場竞争力、旅客吸引力和运營承载力）至多的主題公园，更由于工夫熊猫、變型金刚和将来水世界三其中國旅客“专属景區”成為具备怪异性和独一性的主題度假區。
開园以来，举世影城的門票贩賣、列队时长、餐饮特點等细节經常被舆论存眷，举世影城的攻略常常成為收集热贴，威震天的機警對答、都會大道的商情動态亦成為人們不时追踪的热門。即使遭到疫情的影响，举世影城仍然連结了较高的入园人数，度假區的二期扶植也已提上日程。
（二）事務點评
北京举世影城在2021年的走红甚至其将来成长，得益于如下几個方面。
一是與本土國有企業合股開辟运營。首旅團體與美國举世主題公园和度假區公司設立项目合股公司。在開辟阶段，中美两邊依照各自的上風和长于范畴，分工协作，配合推動项目開辟扶植；在运營阶段，由合股公司下設两個分公司，别離拜托美國举世辦理方和首旅凯燕公司賣力公园、度假區和旅店的专業运營辦理，同时阐扬合股公司的業主监视和治理本能機能。這一全新的项目開辟模式和运營架構，冲破了過往外資文化和遊览品牌落地中國市場惯常利用的“借助中方地皮和資金，垄断開辟，把控运營”的模式，為中邦本土企業與泰西知名品牌的互助摸索出一条樂成路径。
二是顯現全世界顶级IP的全新體驗。七大主題景區內包括了20多個景點和骑乘举措措施、表演及文娱演出，會聚了举世經典脚色的花車大巡遊，和照亮邪術世界的哈利波特城堡灯光秀，為旅客打造了“大片世界，在此成真”的沉醉式體驗。這些立异為旅客带来了“基于片子場景、交融中國元素”的全世界顶级IP主題的遊樂體驗；而集成最新技能装备的多個E级景點及绝技表演，也為中國主題公园財產带来了一次全新的迭代和進级树模。
三是创建主題公园全新款式。從海內来看，北京举世影城度假區增长了中國家假產物的供應，给北方的文化和遊览市場增长了新的情势和內容，并将進一步動員區域成长。從國際来看，北京举世度假區是举世主題公园和度假區團體的第二座、美國市場之外的第一座度假區式的主題文娱目標地，此中北京举世影城主題公园代表着當前全世界主題IP文娱和遊樂體驗的最高水准：設計開园年付费客流量為1100万人次，位列全世界前十大主題公园行列。
（三）首要启迪
一是在北京文化中間扶植中丰硕了內容，在北京都會副中間、京津冀文化財產成长中实現了引领。举世影城構成的树模引领效能與北京都會副中間京津冀协同成长树模區、世界级都會群扶植方针相叠加，成為區域文化遊览財產成长强有力的引擎。
二是堆集履历、储蓄資本，為中國打造具备全世界影响力的世界级IP做好筹备。首旅團體在项目全進程扶植中經由過程介入、進修、监视和决议计劃，堆集了履历，也沉淀下了開辟和运營世界一流主題公园项目標全進程資產，為中國自立IP的主題公园扶植打下了坚实根本。
三是在新技能利用、疫情防控上立异实践，對主題公园景區辦理起到了树模感化。举世影城作為全世界首個周全應用人脸辨認技能的大型主題公园，在旅客志愿的条件下绑定旅客身份信息與面部数据，笼盖進口闸機、景點通道、旅店入住、消费付出等多种場景，晋升旅客的體驗品格和运營辦理效力，同时也在疫情防控中阐扬了感化。
（执笔人：吴金梅，中國社會科學院遊览钻研中間副主任，北京首旅團體党委常委、副总司理）
热門九：研學觀光或成市場蓝海
（一）事務回首
2021年，新冠疫情仍在延续，觀光社传统營業备受打击，觀光社一向在尽力追求转型和開辟新營業標的目的，研學觀光等新市場的成长為觀光社營業開辟带来新的但愿。
2021年7月，中共中心辦公厅、國務院辦公厅印發《關于進一步减輕义務教诲阶段學生功课包袱和校外培训包袱的定見》（简称“雙减”政策），致力于晋升學生综合本質，構建教诲杰出生态。跟着“雙减”政策落地，中小學生课外时候获得進一步解放，给研學觀光成长带来新的機會。今朝已有很多學科培训機構進入研學觀光赛道，經由過程率领學生研學觀光抵扣此前缴纳的用度，或将研學觀光作為營業转型標的目的。不少觀光社企業已提早结構研學觀光營業，在整合研學遊览生态链相干資本方面举行摸索。比方：北京大潮研學國際觀光社推出综合实践勾當在線云讲堂，從考查探讨、社會辦事、設計建造、职業體驗、開放性科學实行室、AI课程治療膝蓋痛,等多個模块，辅助中小學综合实践勾當線上線下互動施行；北青研學打造独具特點的研學產物系统，通史扶植运營青少年户外營地，研發自有课程系统，打造青少年赛事勾當平台，培養多個赛事IP。预感到研學觀光市場的范围庞大，愈来愈多的觀光社起頭备战研學觀光市場。
（二）事務點评
作為一种集钻研進修與觀光體驗為一體的校外勾當，研學觀光市場潜力庞大，但是其成长中也存在很多問題，其操作模式與传统遊览營業也有很大區分，总體市場成长仍有待完美。
第一，當局高度器重。從2016年教诲部、發改委、原國度遊览局等11部分结合公布《關于推動中小學生研學觀光的定見》以来，各级當局高度器重研學觀光的成长，环抱研學觀光出台文件、公布尺度、制订指南，為研學觀光業成长奠基了基石，為研學觀光營建了杰出的成长情况。。
第二，市場根本较好。從需求角度看，研學觀光具备巨大的市場根本和消费潜力。2020年，天下共有平凡小學在校生范围靠近2亿，我國人均教娱樂消费付出占天下住民人均消费付出的比重靠近10%。“雙减”政策助推中小學研學觀光新需求充实開释。從供應角度看，研學觀光資本类型丰硕。截至2019年，天下共有教诲部核准的581家中小學生研學实践教诲基地和40家中小學生研學实践教诲營地。很多觀光社、教诲機構、咨询機構介入此中，可阐扬各自上風。
第三，行業仍在起步。處于起步阶段的研學觀光市場還存在一些問題：“遊而不學”和“學而不遊”征象触目皆是；很多研學课程設計严谨不足，教诲性和实操性缺少；研發职員多為非教诲类专業身世，部門產物缺乏應有的教诲意蕴；研學觀光市場辦事参差不齐；優良研學觀光產物研發設計和专業化辦事依然较為短缺。
（三）首要启迪
中國自古就有“读万卷书，行万里路”的传统。遊览作為一种進修方法、發展方法和糊口方法，是晋升學生综合本質的首要路子。對付研學觀光而言，将来成长要出格存眷以下几個問題。
一是苦守研學觀光的焦點价值。研學觀光的焦點在于将觀光與教诲融為一體，苦守教诲属性的本色，經由過程機動多样、丰硕多彩、深度介入的觀光方法，实現“润物细無声”的本質培育是其關頭。不论是勾當設計仍是项目运營，都要充实斟酌進修和遊览的配比平衡。
二是打造研學觀光的焦點竞争力。一方面，要充实操纵博物馆、美術馆、怀念馆、非遗等資本，做好研學课程設計和研學產物開辟，加强课程的介入性和互動性，实現传统教诲理念的回归、传承與立异；另外一方面，要提高研學觀光的意見意义性，保障勾當的平安性，使之成為是現代教诲體系體例的首要弥补气力。
三是完美研學觀光的羁系機制。虽然各级當局出台了一些辦理法子，但今朝市場上還存在一些問題。比方觀光社把遊览產物简略包装酿成研學觀光產物，景區開設一两門课程就称為研學觀光目標地，教诲培训機構打着研學觀光的灯号违規展開DIY手鍊,學科培训等等。對此，相干部分要创建联念頭制，完美羁系辦法。
四是構建研學觀光人材尺度系统。研學觀光的师資其实不同等于黉舍的西席，研學觀光引导师在全部研學觀光勾當展開進程中阐扬着主导感化。急迫必要行業组織牵頭，在遊览和教诲主管部分@支%M4W8X%撑和引%1u2Mn%导@下，制订合适本行業營業現实的职業尺度。
（执笔人：龙飞，中國社會科學院財經计谋钻研院博士後，北京农學院讲师）
热門十：云遊览斥地成长新空間
（一）事務回首
新冠疫情和数字科技作為两种互相交错的气力，配合重塑着人們的生發生活方法。2021年，很多遊览勾當转移到線美國Pelican,上，云遊览、云直播、云觀展、云表演成為新模式走入人們的糊口。多量景區以圖文、直播、短视频、云展览、VR體驗、直播带貨等開启云遊览。
2021年，不但景區，處所當局、遊览平台、遊览企業、文化機構、小我等多元主體也加速供给各类云遊览辦事。比方：敦煌钻研院的“云遊敦煌”；故宫的“全景故宫”“V故宫”；西安戎马俑的“全景戎马俑”；世界遊览博物馆的線上展览；云南借助“遊云南”APP将900多個景區“移”至線上；文化和遊览部打造“云上”“中國遊览文化周”；廣州國際遊览展览搭建“云上遊览展”；北京、上海、青岛等地文化和遊览消费惠民勾當走上“云端”，上線 “云享皮蛋文化糊口节”“都雅上海云遊览”等；携程、飞猪、蚂蜂窝等搭建“云直播”平台；大量旅客在各景區現場直播分享。
2021年，也是“元宇宙”元年。Roblox的上市讓元宇宙觀點引爆市場，為“云遊览”成长带来了新空間；张家界景區建立天下首個元宇宙钻研中間；海昌海洋公园與Soul App联袂打造“海底奇异万圣季——打開年青社交元宇宙”主題勾當；大唐不夜城颁布發表筹辦全世界首個基于唐代汗青文化布景的元宇宙项目《大唐·開元》，打造大唐不夜城的“镜像虚拟世界”； 海內首家元宇宙主題公园冒险小王子颁布發表将于2022年正式開放。
（二）事務點评
云遊览是科技赋能的產品，是数字化、智能化、收集化成长的成果。跟着5G、8K、AR、VR、AI等前沿科技在遊览業的利用，冲破了辦事的时空限定，拓展了產物情势和內容，為云遊览成长供给了技能支持和可能，催生了這一新業态、新模式、新場景的成长。疫情之下，線下遊览勾當遭到限定，云遊览更好逢迎了市場的需求，疫情加快了云遊览的成长。新冠疫情的暴發和延续，使得此前已初現眉目的云遊览得以快速成长。云遊览也經由過程需乞降供應等分歧方面動員了遊览業的成长，鞭策文觀光業進入全新期間。
第一，云遊览為旅客供给全新的遊览體驗，成為人們展開文旅勾當的新風潮。出于疫情防控的請求，人與人之間必要連结必定的社交間隔乃至是断绝。云遊览能冲破时空間隔限定，整合吃、住、行、遊、購、娱等多要素，營建沉醉化的場景，為旅客供给更便利快捷的線上體驗，带来更多沉醉式、科技感、代入感、抵偿感、互動性的體驗，得到物理世界難以得到的更有品格的體驗，成為線下遊览没法展開时的首要替换。
第二，云遊览為文旅財產斥地新的產物形态，是高質量成长的新引擎。云遊览不但是應答疫情打击的辦法，也是遊览業实現转型進级的新標的目的，将成為常态化的遊览形态。借助“元宇宙”等現代技能，可鞭策財產出產和辦事方法的立异，重塑產物形态和辦事模式，衍生出一批高質量的產物和项目，缔造出線上遊览的新IP和新空間，延展文旅場景的时空體驗，打造数字化的新業态、新體驗、新辦事，实現線上線下的保持，開辟文旅財產和消费的新空間，加快財產的数字化转型。
第三，云遊览為文旅財產供给新的營销場景。云遊览有助于促成遊览財產的營销，创建與潜伏消费群體出格是90後、00後等年青旅客的特别接洽和沟通方法，增长遊览的知名度、存眷度和線上流量，激活人們的遊览樂趣，發掘線上消费潜力。并且，借助大数据阐發，可以更好地领會旅客需求，精准阐發旅客的消费需乞降變革，并經由過程直播带貨等情势，将線上流量转為線下贱量，实現線上線下的协同成长。不但如斯，云遊览的成长也缔造了主播、直播等一批新的就業岗亭，有助于文旅財產的立异创業成长。
（三）首要启迪
云遊览正從應答疫情的短时間辦法逐步成為遊览業高質量成长的新引擎。促成其久远成长，要存眷如下几點。
一是扩展新科技利用的廣度和深度。加快科技的赋能，完美新基建的扶植，充实開释数字科技和大数据的盈利，構建新的伶俐利用場景，扶植一批伶俐景區、伶俐旅店、伶俐文博等新業态，立异更多新業态，培養更多遊览直播主體，推動遊览業数字化過程。
二是晋升內容辦事的品格和咀嚼。要之內容晋升云遊览的成长品格，發掘供给更多有价值的產物內容和體驗，打造主題化、差别化、特點化的產物內容，鞭策文化和遊览等的跨界交融，構成精品品牌，讓旅客在線上有更多的得到感、文化感和幸福感。
三是立异云遊览成长的运營模式。要@增%WR1tG%强對旅%45R1g%客@需求阐發和發掘，面向新的市場需求，在場景的設計、平台的打造、主播的培養等方面举行立异，立异云遊览的运作模式，鞭策云遊览和其他財產互動交融，注意線下辦事的打造和晋升，提高云遊览的互動性、转化率，实現線上流量向線下消费變化，使其综合效益实現最大化。
（执笔人：廖斌，中國社會科學院遊览钻研中間特约钻研員，北京结合大學遊览學院副传授）
阐明：“2021年中國遊览成长十大热門”由中國社會科學院遊览钻研中間宋瑞、吴金梅、金准、李為人、宋子千等策動，吴金梅、宋瑞总篡，金准、苏永華审校。 |
|
發表於 2024-5-28 01:27:21
收藏